“这是我的两张名片。但是今天，我们只谈ds。”在向《每日经济新闻》记者递上印有“雪铁龙全球首席执行官”和“ds全球首席执行官”的两张名片后，身兼双重职务的鹏飞刻意强调了他的职务区别。

       作为雪铁龙品牌旗下的高端系列车型，在4月中旬的上海车展之前，ds品牌自立门户的消息不胫而走。鹏飞告诉记者，独立之后的ds品牌，将更加专注于豪华车市场的拓展。接下来，ds品牌计划尝试以独立的标识拓展市场;继中国之后，ds将继续开发印度等新兴汽车市场。

       但是在中国，ds品牌“拔高”曾受到拷问。从品牌定位到网络建设，鹏飞强调：“ds品牌在全球范围内是"一视同仁"的，不会刻意调高在中国市场品牌定位。”对于价格，他表示，国产之后，ds品牌的价格将更有竞争力。

       进入中国两年，ds品牌的关注度并不算高。不过，鹏飞对ds品牌这两年的表现，仍感满意。在专注于品牌导入之后，提升市场份额是ds品牌下一段的主攻任务。

       虽然鹏飞强调了自己的ds“身份”，但是来自psa其他合资企业的相关人士仍然关心身兼两职的他，如何处理好雪铁龙和ds的关系。

       ds谋求独立

       “我们的概念车wildrubis(野性红、宝石)前脸只有一个独立的logo，是一款概念车，但是预示着未来车型的发展趋势，我们可以看一下市场的反应，看看消费者对这款车的认知。”鹏飞表示。

       分析认为，受困于雪铁龙大众车型的品牌定位，一直悬挂ds和雪铁龙双车标的ds车型，难以被消费者接受。特别是在中国市场，ds品牌发布之后，关于车标的疑问不断，这迫使ds寻求“独立”发展之路。

       鹏飞告诉《每日经济新闻》记者，从2012年数据来看，ds品牌全球销量已经超过英菲尼迪、凯迪拉克等传统豪华品牌。2012年，ds品牌全球销量33万辆，同比增幅明显。正是基于全球的认可，ds品牌对于中国市场更有信心。对于2013年，鹏飞表示，最重要的任务就是稳扎稳打，树立起ds的品牌形象。

       他说：“ds高端豪华的品牌定位在全球都是一致的，目前在中国市场才刚刚起步，但在中国市场以外，我们已经取得了比较大的成功。”

       中国豪华车消费者正在年轻化，其需求也趋于多样化和个性化，他们希望能通过自己的座驾来体现独立的价值观。ds品牌希望打造符合这一变化的品牌定位。

       　未来主力来自国产

       “等到深圳工厂投产，国产车型必定是ds品牌未来的市场主力。”鹏飞告诉《每日经济新闻》记者，ds暂时没有对中国市场的销量要求，“我们的中期目标就是充分利用深圳工厂的产能，预计是20万辆”。

       对于目前仍然以进口方式销售ds来说，要完成中期20万辆的销量目标，显然压力巨大。今年年底开始，争取销量增长将成为ds的重中之重。

       据悉，今年第四季度，ds品牌首款国产车型将正式亮相。鹏飞表示：“ds5国产上市问题，第四季度才会公布。但可以肯定的是，从2014年开始，国产车型的销量将有大幅提升。”

       实际上，对于长安psa管理层的调整也正是基于此。“因为目前对我们来说，中国市场是放在主位的，我们会把大部分的精力放在中国，包括首先设计适应中国市场的车型。”鹏飞表示。

       他说，这次ds选择将概念车wildrubis的全球首发放在中国，以及前段时间将全球首家ds品牌旗舰店dsworld落户上海，都表明了ds已经把中国市场放在了战略首位。

       “尽管长安psa对领导高层进行了一些调整，但是ds在中国的总体战略仍将按照既定战略稳步推进，高端豪华的品牌定位也不会改变。”谈及ds品牌独立，鹏飞表示，对于新晋豪华品牌ds来说，继续提升品牌形象是当前的首要工作，打好基础，才会有稳定长期的发展。

       不过，对中国市场的销量目标，鹏飞仍不愿过多提及。他表示，现在及未来几年，其工作都将围绕品牌建设的核心任务进行，销售数据并不是核心目标。

       对于国产之后价格问题，鹏飞表示，此前因为是进口车，所以价格高，这个跟税费有关。“但是在未来我们会根据市场竞争，以及我们产品本身的动作来研究我们的产品价格。”

       鹏飞强调：“我们并不想通过降价来贬低品牌的价值，而是希望通过这款车来传递ds品牌的价值和概念。”